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曾经红极一时的“洋品牌”,为何纷纷铩羽而归退出中国?

骑牛看熊 2019-05-15 22:19

2019年不断传出“洋品牌”纷纷关店铩羽而归,一些国内电商平台通过几年的时间,好不容易争取到来华开店,结果不到几年的时间纷纷离开了中国。无论是Forever 21,还是近期的TOPSHOP都公开宣布“退出”中国市场,最让人觉得有意思的是很多消费者竟然都不知道他们“来过”!

   中国已经是全世界中产阶级数一数二的国家,对于消费实力来说是毋容置疑的,在国外旅游只要知道是中国旅行团,往往会热烈欢迎进到自己家的店铺,口中还会不断地重复着“China、China!”。骑牛看熊从《2018年中国购物者报告》中看到,中国快速消费品市场销售总额,从2016年开始便是不断的快速上涨,并且国民消费水平在高端商品和奢侈品的花费上有较大提高,这说明了大众的收入水平也提到了明显的提升。然而数据报告中显示:“中国市场90%以上的消费份额来自于本土品牌。”这就意味着外资品牌看似高端大气,其实在国内消费者心中已经淡去,购买力就是最好的证明。

   国内品种多数都是没有走出国门的,并且生产规模并不大,主要是以潮流服饰的“复刻”为主,几乎市场上能看到的国际大牌都有商家在模仿制作。一个包上除了LOGO不一样,皮质不一样,外形上不仔细看可能看不出较大的区别,然而价格相对于这些“洋品牌”只有十分之一不到,有的甚至只有百分之一,这就造成了价格上的优势,以及消费者的可选择性。“洋品牌”曾经在中国风靡一时,消费者只买贵的、只买国际品牌的风气,数年后显得更加理性,随着国民的生活水平普遍提升,以及知识水平的普遍提高,买贵的变成买适合自己的,这样就造成了本土品牌的不断崛起,洋品牌的市场利润反向下降。

   大家还记得10年前的三星手机吗?那时街上几乎人手一部,再看看近期三星手机关闭中国的天津手机工厂,原因是中国的市场份额已经不足1%,三星开始把方向转战东南亚市场。“洋品牌”并不是“放弃”了中国,而是没有利润导致它们无法存活下来,企业发展是需要市场份额带来利润的,否则只能铩羽而归。骑牛看熊记得2018年互联网巨头杭州聚会后说的一句话:“要大力发展线下新零售!”这也说明中国的消费品市场在不断的转型升级,线上线下的融合将会是下一步商业大趋势,如果“洋品牌”无法跟上国内行情的转变步伐,那么不久的将来还会有更多外企离开。


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