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华为手机在欧洲份额逼近三星,苹果被彻底甩开,小米升至第四

虎龙吟 2019-06-12 18:46

作者:虎龙吟

欧洲是全球发达国家数目最多的地区,所以,企业在欧洲市场的表现如何,也标志着一个企业及其产品的竞争能力。

根据IDC最新发布的调研数据显示,2019年第一季度,欧洲智能手机整体出货量为5350万台,同比去年同期的5500万台,略微下降了2.74%。从整个市场看,欧洲智能手机市场依然处在一个低速下滑的阶段,估计智能手机出货量要出现增长,还要等到欧洲市场开始全面启动5G网络之后。

按照品牌来看,排名该季度欧洲智能手机出货量前五名的品牌分别是三星、华为、苹果、小米和诺基亚HMD。

值得一提的是,尽管前五大品牌合计市场份额继续提升至整体市场的接近80%,但却明显分化为两大阵营:作为国际品牌的三星、苹果和诺基亚HMD都出现了较大幅度的同比下滑,而中国的两大手机品牌——华为和小米同比却逆市出现了大幅上涨!

一季度,三星虽然以1570万台的出货量继续排名欧洲市场第一,但同比下降了6.82%,市场份额也从去年同期的30.76%下滑至29.47%,减少了一个多百分点。

而华为则有些势不可挡,一季度出货量达到1350万台,同比大幅增长了66.13%,市场份额从去年同期的14.86%快速提升至25.39%,与三星的差距已经非常微小。

我们来对比一下三星和华为之间在欧洲市场的表现:2018年一季度,三星出货量比华为足足多出880万台,是华为的两倍还多!但一年时间过去,华为出货量已经只比三星少了220万台,两者的份额差距也只有接近4个百分点。此消彼长,按照双方的表现趋势来看,华为很有可能在下个季度至少下半年在欧洲的出货量上超过三星,排名第一!

而之前一直紧随三星之后一直排名第二的苹果则表现大跌眼镜,2019年一季度出货量只有780万台,这个数字甚至比华为一年前的出货量还要少!最终,苹果同比大跌了22.73%,市场份额从去年同期的18.55%快速下降至14.74%,被华为反超后,掉落至第三位。

小米自从进入欧洲市场后,一直在快速提升,2019年一季度出货量达到290万台,同比大幅增长了33.26%,市场份额提升至5.55%,从而超过了去年同期排名第四的诺基亚HMD,排名前进一位至第四名。

来自欧洲本土的老牌手机劲旅诺基亚在重新杀回智能手机市场后,一直未能重现当年世界第一的辉煌。该季度,诺基亚HMD出货量为220万台,而去年同期是330万台,同比下降了32.64%,市场份额也下跌至4.21%,低于5%。

总体来看,欧洲市场智能手机总体平均售价较高,这对三星、华为和苹果有利。从目前趋势看,三星很有可能保不住在欧洲市场第一的宝座,而被势头强劲的华为取代,而苹果继续延续其蔓延全球的下滑颓势,市场份额可能会继续下降。小米在欧洲市场的东欧和中欧相对而言市场份额更大一些,在西欧则需要进一步提升其品牌的知名度和竞争力。

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