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格力出招替奥克斯做质检,格力与奥克斯的大战到底该怎么看?

江瀚视野 2019-06-12 21:17

6月10日下午,格力电器突然通过官方微博发布了一份举报信,举报奥克斯生产的8个型号的空调产品不合格。数据显示,在线下空调市场,格力电器的市场份额为37.6%,是国内最大空调品牌,而奥克斯的份额只有3.8%。然而,奥克斯最近几年线上销量猛增,成为互联网空调销量第一。借助线上销售,奥克斯迎头赶上。与此同时,格力电器和奥克斯之间官司不断,打起了“专利战”。那么这一次,是否又是一场“举报战”?6月11日晚间国家市场监督管理总局对此回应,将对有关情况尽快进行调查核实。

令人捧腹的是,在格力电器和奥克斯打得难解难分的时候,美的空调的官方微博“火了”。网友纷纷跑到其官微下留言:格力和奥克斯打架了,你不去看看?如今,美的、格力、奥克斯,在空调领域的“三国杀”,已经从互诉升级到了举报。放大到整个空调行业中,产业下行带给各家空调厂商销售承压加大。

格力最近一段时间是非常红火,特别是空调市场的三国杀,那么究竟是什么原因引发了格力要帮自己的竞争对手奥克斯去做质检?

根据启信宝的数据显示,格力电器和奥克斯的确有相当程度的主营业务交集,可以说是非常明显的竞争对手。

其实我们应该这么看,就是要从整个市场的角度来看,格力、奥克斯、美的三家已经成为了整个市场的巨头,从经济学的寡头垄断的角度来进行分析,我们就能够发现,如果其中一家因为质量问题遭到消费者的质疑的话,那么受益的一定是另外两家,而且凭借格力的市场地位和市场份额,如果奥克斯这个最大的竞争对手能够因为质检问题,遭到消费者很大程度的质疑和讨厌,那么将有可能直接带动格力空调销量的提升,所以从格力空调的市场竞争的角度来看,格力是有动力帮奥克斯去做这个质检的。而且去年格力曾经因为美的空调一度电的问题,直接将美的的问题也作为质检战,弄上舆论的风口浪尖,可以说这是格力的惯用手法。

其次,我们从产业发展周期的角度来看,空调产业已经进入了一个相对成熟的发展周期,进入成熟周期之后,原先高速增长的空调销售额必然会出现下降,而且随着房地产市场相对发展的平缓,我们可以知道的是空调的这个需求,特别是新增空调,需求一定会降低。这个时候大多数人对于空调而言,只是置换或者说更新换代空调,而不是新增购买空调,这必然导致了空调市场出现问题,作为空调市场的重要市场参与方,格力无疑是受到最大的竞争压力。原先格力可以说我通过科技水平通过技术站来引起消费者,但是现阶段的话,它如果不通过质检这些剑走偏锋的手法,将很难保证自己的销售额和市场地位。

第三,我们从董明珠本人的角度来看,明珠这些年一直对格力进行高调代言,的确有董明珠这样的网红企业家存在,将会为格力的市场节省大量的经费,但是董明珠毕竟不是在一家民营企业或者私人企业中工作,作为一家国有企业的掌门人,65岁的董明珠已经进入了一个事业的尾声,很有可能出现的,就是董明珠即将就要退休,在退休之前都明珠肯定是希望自己能够有一个比较完美的市场表现,所以这个时候格力用各种各样的手段来促进市场的销售,这个是非常正常的现象,也是符合董明珠本人的需求。

不过无论蒙牛和奥克斯谁对谁错,相信官方都会给大家一个可信的答案,让我们拭目以待吧。

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